В преддверии вступления в силу большого количества поправок в закон о рекламе власти подготовили инструкцию, как отличить рекламу от не рекламы.
Формулировка в законе о рекламе не всегда позволяет с точностью определить, относится та или иная информация к рекламе или нет.
Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 от 13.03.06 № 38-ФЗ).
Когда в 2022 году запустили обязательную маркировку рекламы, этим вопросом задавались все, от крупных маркетинговых агентств до блогеров. В своё время ФАС и Роскомнадзор выпускали разъяснения по этому вопросу (и неоднократно).
Теперь у нас есть официальная позиция, разработанная ФАС и закреплённая в постановлении Правительства РФ № 1087 от 24.07.25 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"» (правда, понятнее, что такое реклама, не стало).
Постановление касается информационных ресурсов, — таких как маркетплейсы, сайты объявлений (на которые в сутки заходят более 100 тыс. пользователей), соцсетей (более 500 тыс. пользователей) и поисковиков.
В постановлении говорится, что информация будет относиться к рекламе, если соответствует понятию, предусмотренному в п. 1 ст. 3 № 38-ФЗ.
Рекламой будет считаться информация, направленная на привлечение внимания и формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке товаров (услуг, мероприятий результатов интеллектуальной деятельности и т.п.).
Рекламой не будет считаться информация, которая носит характер справочно-информационных или аналитических материалов или является объявлениями физических или юридических лиц, не связанными с осуществлением предпринимательской деятельности.
Есть даже пояснения, что считается справочными материалами (в частности, результаты поисковой выдачи, каталоги товаров и информация о производстве), и объявлениями, не связанными с предпринимательской деятельностью (безвозмездная передача, продажа личных вещей, отзывы и объявления о приёме на работу).
Не забудьте ознакомиться с постановлением, если собираетесь размещать рекламу или делиться мнением о купленных товарах.
А мы напоминаем, что новые положения вступившими в силу поправками в № 38-ФЗ обязывают рекламораспространителей и операторов рекламных систем делать отчисления за распространение контента в интернете.
Первый сбор будет осуществлён 15 августа.
И напоследок хорошая новость: ФАС считает, что удалять рекламу в запрещённых соцсетях до 1 сентября всё же не нужно, как это ранее рекомендовал Роскомнадзор. Сами по себе старые посты рекламой не должны показываться посетителям сайтов, считают в ведомстве, если не проявлять по отношению к ним активности.
Если же начать с постом что-то делать (лайкать, пересылать друзья, репостить на свою страницу и т.п.), то это может быть расценено как распространение рекламы и будет караться штрафами.
