Если рекламная кампания закончилась более года назад, то сведения о ней больше предоставлять не придётся.
Исключение сделано только для рекламных видеороликов — по ним придётся продолжать отчитываться, т.к. в их отношении действуют другие алгоритмы показов, нежели для остального контента.
Постановление правительства № 1427 от 18.09.25 вносит изменения в Правила взаимодействия РКН с операторами рекламных данных (утв. постановлением правительства № 2 974 от 28.05.22). а также в Информацию о распространённой в интернете рекламе, подлежащей учёту, хранению и обработке РКН (утв. распоряжением правительства № 2 1362-р от 30.05.22).
В правилах меняют пункт 10, который устанавливает сроки предоставления информации о рекламе — по-прежнему нужно будет отчитаться в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Если обязательства полностью исполнены (договор закрыт), то информация предоставляется в течение 1 года со дня исполнения обязательства по распространению рекламы.
До вступления в силу постановления № 1427 в правилах не было пункта, который бы ограничивал сроки отчётности. В Ассоциации блогеров и агентств посчитали, что это создаёт излишнюю нагрузку на бизнес и обратились с инициативой в РКН.
В информацию вносят запрет на отчётность непосредственно в госорган, который занимается учётом рекламы, т.е. в РКН. Информацию рекламодатели смогут предоставлять только через операторов рекламных данных. Собственно, это техническая поправка, т.к. и до этого РКН получал данные через ОРД.
А также в оба документа вносят правило, что они распространяются также на социальную рекламу.
Напомним, что регулирование рынка рекламы началось в 2022 году, когда ввели её обязательную маркировку. Этим никто не занимался, пока в 2023 году не ввели ощутимые штрафы за нарушения.
Интересно, что с понятием, что является рекламой, и что ей не является, власти определились буквально накануне.
В апреле текущего года был введён сбор за рекламу, который впервые нужно было заплатить 15 августа, а с 1 сентября запретили размещать рекламу на некоторых ресурсах.
